千千靜思語

（中央社台北11日電）義大利品牌「古馳」（Gucci）低調處理知名標誌，讓母公司獲利激增，如今全球吹起低調奢華風，而Gucci不是因此獲利的唯一品牌。

英國「每日郵報」（Daily Mail）報導，自80年代起，設計師的標誌就被當作財富與地位的象徵。

但如今掀起一股隱藏名牌風，迫使許多高檔品牌反思它們的形象。

為了跟電視明星和足球明星大嫂團喜愛的閃亮華麗物品作區隔，消費者似乎願意花大筆錢，買沒有顯眼標誌的奢侈品。

Gucci已看見低調處理知名圖案GG的效益，該公司改走「低調奢華風」，獲利因此激增。

在賈姬包（Jackie）與Pelham包銷量的幫助下，Gucci母公司PPR集團上週宣布，上半年獲利增加87%。這兩款包包都沒有明顯標誌。

PPR總裁皮諾特（Francois-Henri Pinault）告訴「每日電訊報」（Daily Telegraph）：「我們集團正朝向少標誌、多樸素的奢侈品路線。這是為迅速順應市場對奢侈品的新構思，即更低調、更精緻。」

事實上，「藏富」（stealth wealth）是PPR旗下許多品牌的特色。

YSL、Celine與Bottega Veneta的剪裁與材料品質比它們的牌子還出名，因此產品受到高度歡迎。

連全球品牌知名度最高的LV，也跟著走低調風，推出不會引起關注的產品，連時尚界人士都不容易辨識出上頭的標誌。

高檔百貨公司哈維‧尼克斯（Harvey Nichols），也觀察到顧客需求的轉變。

發言人說：「經濟蕭條讓顧客放棄明顯又顯眼的名牌，轉而選擇較低調的商品。」

「我們注意到現在流行低調的物件與名牌，像是Chloe與（華裔設計師）王大仁（Alexander Wang）。」

設計師貝拉爾迪（Antonio Berardi）解釋經濟蕭條為何會帶起低調奢華風。

他告訴時尚雜誌Vogue：「沒有人會有心情，花大錢買有流行期限的物件。」

「女人想看起來既時尚又有頭腦，盲目追求時尚的裝扮已是過時。」

雖然低調的裝扮不是來自名人時尚圈，但有幾位身為公眾人物的女性，已走低調路線多年。

法國第一夫人卡拉布魯妮（Carla Bruni-Sarkozy）、美國第一夫人蜜雪兒（Michelle Obama）與英國首相夫人珊曼莎‧卡麥隆（Samantha Cameron），都是這方面的專家，雖然各有各的風格。

布魯妮喜歡Christian Dior的時裝，蜜雪兒則喜愛一些前途似錦的設計師，如王大仁和伊莎貝兒‧托雷多（Isabel Toledo）等設計的時裝。（譯者：中央社張曉雯）990811